На kanobu.ru опубликовано интервью из вопросов читателей к Леониду Сиротину, руководителю студии Like Games и разработчику одной из наиболее успешных сейчас российских социальных игр — «Загадочного дома» (3 млн пользователей в России за полгода, более миллиона пользователей на Фейсбуке за месяц — это на тот случай, если кто-то не знает Леонида в таком качестве). Там много интересных или просто забавных моментов, так что очень рекомендую прочитать целиком. А тут – несколько цитат для затравки.

Про монетизацию:

Я сам игрок и когда я вижу, что игра требует денег — я с удовольствием их трачу. Ключевое здесь «с удовольствием». Поход в кино или ресторан, покупка новой одежды или машины — это все стоит денег и приносит мне определенное удовлетворение. За удовольствие, как это ни банально, нужно платить и лучше здесь и сейчас, а не потом, когда набегут проценты и кредиторы.

В своих играх я придерживаюсь принципа, что все можно получить бесплатно и все можно купить. Это можно назвать опциональными тратами, но за ними стоит логика бизнеса — игра склоняет пользователя к тратам. С деньгами играть быстрее, проще и веселее. Как и в жизни. Безусловно, нужен баланс. Нельзя наступать любителям бесплатной игры на горло — иначе аудитория игры сожмется в маленький жадный кулачок. Мне кажется, нам удалось этого баланса добиться.

Про то, когда игра начинает приносить доход:

Игра может превратиться в объект дохода в момент разработки, только если разработчик заложил в аванс свою маржу, а на маржу купил себе домик у моря и среднего класса спортивную машину :) Так делают в «большом геймдеве» и в России, и на Западе, но в нашем бизнесе это верный путь в никуда. Впрочем, там это тоже путь в никуда, просто слишком многие по нему шагают так давно, что уже не свернуть, не повернуть назад.

Если ты работаешь за маржу, то ты аутсорсер, а твой продукт это суррогатное дитя. А у таких детей частенько бывает скверная наследственность, родовые травмы и дурное воспитание, если говорить об играх.

Про тренды:

Сейчас очевидным лидером социальных механик является экономический менеджер населенного пункта — city builder если по-буржуйски. Лидер среди лидеров, понятно, CityVille от Zynga. Безусловно, это и есть один из ключевых текущих трендов. С другой стороны, неожиданные эксперименты наподобие моего «Загадочного Дома» тоже могут принести определенные плоды. Проверенные временем механики обретают вторую жизнь в социальных сетях и мой опыт здесь не последний.

Есть и другой интересный тренд — уход части разработчиков в хардкор, в сложные экономические стратегии типа «Травиана», в РПГ, и стратегии в жанре tower defence. У этих игр есть своя аудитория, которая бы рада покупать новые игры на консолях и ПК, но все уже пройдено, а до следующего адд-она к «Старкрафту» еще целый год.