Авторы крупнейшей на Facebook баннерообменки для социальных приложений Applifier с более чем сотней приложений и 55 млн активных пользователей в месяц под крылом объявили о внедрении новой опции для разработчиков — ретаргетированной рекламы. Говоря человеческим языком: тем пользователям, кто уже кликнул на баннер игры, теперь можно показывать другое сообщение, причем заявлена возможность персонализации этого второго сообщения в зависимости от того, как часто пользователь заходит в игру. Это, уверен глава Applifier Джасси Лаконен, поможет разработчикам лучше удерживать пользователей в игре.
Январь, 2011
31
Янв 11
Янв 11
100 млн установок у «Креары»
Судя по данным appdata.ru, компания «Креара» первой среди отечественных издателей преодолела рубеж в 100 миллионов установок (совокупно на трех сетях). Причем с серьезным отрывом от остальных как по абсолютным цифрам, так и по темпам их увеличения. Поздравляем. Собственно, других происшествий в топ-10 за месяц не случилось — все остались на своих местах, никакой драмы:
- Creara — 100 353 000 установок (+14 млн за месяц)
- Mail.Ru/Astrum — 88 177 000 установок (+8 млн)
- i-Jet — 60 054 000 установок (+5 млн)
- Social Quantum — 33 179 000 установок (+5,4 млн)
- FishSticks — 27 817 000 установок (+1,5 млн)
- Plarium — 26 772 000 установок (+2,4 млн)
- SocialCraft & Sarcasm — 18 237 000 установок (+1 млн)
- PlayFlock — 17 754 000 установок (+0,9 млн)
- Ciliz — 15 887 000 установок (+0,7 млн)
- Exteer — 14 208 000 установок (+1,4 млн)
29
Янв 11
Янв 11
RockYou поверила в Ромеро
Компания RockYou профинансирует и издаст первую, пока безымянную, социальную игру стартапа Loot Drop. Проект предполагается запустить к лету.
Возглавляют Loot Drop сооснователи id Software (Wolfenstein 3D, Doom, Quake) Джон Ромеро и Том Холл, а также сооснователь Sir-Tech Software (Wizardry, Jagged Alliance) Роберт Сайротек. Надо полагать, на создание очередного стартапа после серии неудач длиной почти в 15 лет (см. историю его работы в Ion Storm, Monkeystown Games, Midway Games и Slipgate Ironworks) Ромеро сподвигла продуктивная консультационная работа над приложением Ravenwood Fair для LOLapps. Loot Drop базируется в калифорнийском городе Сан-Матео. В штате компании пока всего восемь сотрудников, но стартап уже имеет подразделение в Остине, которое возглавляет Холл.
Сделка с Loot Drop стала для RockYou первым контрактом с независимой студией. RockYou — 15-й по величине аудитории разработчик приложений на Facebook c активной месячной аудиторией 16 млн пользователей. Число уникальных посещений своих приложений в месяц RockYou оценивает в 200 млн. Самые популярные приложения компании на FB: Zoo World, Birthday Cards, Pieces of Flair и Gourmet Ranch.
За последний год RockYou не выпускала новых приложений, вместо этого сосредоточившись на укреплении своих позиций как рекламной площадки, но с конца 2010-го, кажется, вернулась к пониманию важности разработки: в октябре на должность старшего вице-президента компании был назначен крепкий хозяйственник из EA и Activision Джонатан Найт, в частности, продюсировавший The Sims 2 и Dante’s Inferno, а в декабре RockYou приобрела команду TirNua, разработчика трехмерного движка для социальных игр.
28
Янв 11
Янв 11
FB — рекламная твердыня
Компания eMarketer, недавно отметившаяся прогнозом развития американского рынка соц.игр и рекламы в играх, также рассказала и о перспективах рекламы в самих социальных сетях. По данным аналитиков, совокупный бюджет американских маркетологов на соцсети в этому году составит $3,08 млрд, что на 55% больше $1,99 млрд в 2010-м. А к 2012 году рынок рекламы, ориентированной на пользователей соцсетей в США, вплотную приблизится к $4 млрд.
По сравнению с предыдущим прогнозом, сделанным в августе 2010-го, предполагаемый совокупный бюджет на «социальную» рекламу в США в 2011-м повышен аналитиками на миллиард долларов, что они объясняют более активными, чем они думали раньше, продажами рекламы на Facebook.
Фейсбук, по понятным причинам основной игрок на рынке рекламы в соцсетях, в этом году привлечет рекламы на $2,19 млрд в Соединенных Штатах и $1,86 млрд за их пределами ($4,05 млрд суммарно), полагают в eMarketer. Таким образом, по сравнению с прошлым годом рекламные бюджеты на FB вырастут более чем вдвое. К 2012 году совокупный бюджет рекламы в социальной сети достигнет $5,74 млрд, при этом доли американского и международного сегментов сравняются.
28
Янв 11
Янв 11
Свежие релизы
Во-первых, совсем без помпы в отечественных сетях вышла официальная локализация City of Wonder (которую Playdom поручила почему-то не раструбившему на весь свет о мега-сотрудничестве «Айджету», а совсем наоборот небольшой и скромной компании 101XP). В русской версии игра называется «Чудеса света» и в сравнении с фейсбуковской, скажем так, жжот не очень — за месяц в районе полумиллиона инсталляций во всех трех сетях, причем темпы роста уже некоторое время на спаде. Всем, кто боялся конкуренции со стороны официально выпущенных западных хитов, стоит, наверное, немного расслабиться. Social City и «Вердония» тоже не взлетели, но там были объективные причины. А тут — даже не знаю.
Во-вторых, накал собственных релизов у отечественных компаний в последнее время заметно спал, зато явно подросло качество. Такое ощущение, что налетевшие на быстрое и легкое бабло студенческие стартапы наконец-то поразваливались, размазанные суровым рынком, и остались в основном профессиональные студии, чье выживание не зависит целиком от одного единственного релиза (чаще неудачного, чем наоборот). Взять, например, студию BIT Games из Пензы — после сделанных для Mail.Ru «Котят» и «Собачек» они успели выпустить за последние несколько месяцев дайверскую ферму, «Домовят» и буквально вчера фронтирвиль про необитаемый остров «Остров приключений». Все очень нестыдные по реализации, особенно последняя. Крепкий клон фейсбуковского уровня, красивый, и все элементы на месте (очень похожий, правда, на недавний SOS).
Или вот московская команда Game Garden (раньше называлась Pint of Fun или типа того). За первым релизом, довольно посредственной больничкой «Доктор Хаос», недавно последовали вполне годные «Волшебная ферма» и ферма про бизнес «Большой босс». Еще один пример — компания OSA: адовая мафия «День Победы», потом гораздо более внятные «Соседи», а теперь вот «Цивилизация» — непонятная по жанру, но очевидная по тематике и вполне прилично сделанная. Если в двух словах, то нужно тратить ресурсы на продвижение по веткам дерева технологий, чтобы потом эти же ресурсы быстрей накапливались и дали дожить до боев с другими племенами. От Сида Мейера и этого не дождешься.
Становится интересно наблюдать за отдельными командами, по которым виден общий прогресс. И то, как средний уровень потихоньку лезет вверх — его уже не перепрыгнуть без серьезной подготовки.
27
Янв 11
Янв 11
Мобильные загрузки — на подъеме
Аналитики из компании Gartner в своем новом исследовании заглянули в будущее и увидели, что мобильные приложения — это хорошо. Настолько хорошо, что мировые доходы от них магазинов приложений (App Store, App World, Ovi Store, Samsung Apps и др.) в 2011-м по сравнению с предыдущим годом утроятся и составят $15 млрд вместо $5,2 млрд, а к 2014 году вырастут до $58 млрд.
Каждое подобное исследование неизменно вызывает только один вопрос: сначала для отчета придумываются цифры на основе прогрессии по вкусу и под них рисуется график, или наоборот, сначала рисуется внушительный график (см. ниже), а уж потом под него подгоняются цифры? Так или иначе, предполагаемые миллиарды профита магазинами приложений будут получены, в основном, за счет платных загрузок и микротранзакций, хотя доля рекламы тоже будет довольно существенной — до $18 млрд в 2014 году.
По оценкам Gartner, в 2010-м на App Store пришлось 90% от всех 8,2 млрд загрузок приложений (суммарно платных и бесплатных). Аналитики предрекают сохранение Apple лидирующих позиций на рынке и увеличение общего числа загрузок в 2011-м до 17,7 млрд. 81% из них при этом будут бесплатными.
27
Янв 11
Янв 11
$30 млн на шоппинг и разработку
Компания Kabam, с конца 2006 года и до прошлого лета известная как Watercooler, сообщила о привлечении 30 млн долларов инвестиций от фондов Redpoint Ventures, Intel Capital и Canaan Partners. Всего к настоящему времени инвесторы, в числе которых также Canaan Partners и Betfair, накачали компанию кэшем на сумму 39,5 млн долларов, что позволило ей за последний год увеличить штат с 20 до 250 сотрудников. Штаб-квартира Kabam находится в калифорнийском Редвуд-Сити, подразделения фирмы находятся в Сан-Франциско, Пекине и немецком городе Саарбрюккене. Разработкой в Kabam заведует Эндрю Шеппард, ранее работавший продюсером в hi5 и менеджером по стратегии и развитию в EA.
Достигнутые компанией результаты пока впечатляют несколько меньше, чем масштабы освоения средств. Основная выручка Kabam, надо думать, приходится на социальный травиан Kingdoms of Camelot (активная месячная аудитория проекта на Facebook — 5,93 млн пользователей, ежедневно в игру заходят 668 тыс. человек) и два его клона в сеттингах фэнтези и Древнего Рима — Dragons of Atlantis (MAU на FB — 1,25 млн, DAU — 194 тыс.) и Glory of Rome (MAU на FB — 345 тыс., DAU — 39 тыс.) соответственно. Суммарная аудитория прочих проектов компании сейчас не превышает 250 тыс. активных пользователей, некоторые из них, вроде неплохого футбольного сима Epic Goal, и вовсе закрыты.
На привлеченные средства Kabam намерена активнее заняться поглощениями и внутренней разработкой. В октябре 2010-го компания уже приобрела небольшую команду WonderHill, которую с Kabam роднят большие амбиции: весной 2009-го WonderHill собиралась обойти всех конкурентов, создавая «игры для всей семьи» но вышел FarmVille и случился конфуз, а Kabam прилюдно говорит о желании стать «социальным Blizzard», выпуская более хардкорные, чем в среднем по рынку, проекты. Глава Kabam Кевин Чу также полагает, что будущее социальных игр — за синхронным геймплеем.
Ну и в качестве послесловия: стоимость разработки современной конкурентноспособной социальной игры для Фейсбука Чу оценивает в 1 млн долларов и выше.
25
Янв 11
Янв 11
Объявлены номинанты на «Оскар»
Американская киноакадемия сегодня объявила номинантов на «Оскар». Помимо «Социальной сети», неделю назад завоевавшей четыре «Золотых глобуса», на звание фильма года претендуют «Черный лебедь», «Железная хватка», «Боец», «Начало», «127 часов», «Король говорит!», «Зимняя кость», «История игрушек: Большой побег» и «Дети в порядке».
«Социальная сеть» номинирована в 8 категориях (больше только у «Король говорит!» — 12 и у вестерна братьев Коэнов — 10). Фильм Дэвида Финчера отмечен за режиссуру, операторскую работу, монтаж, сведение звука, саундтрек, актерские таланты Джесси Айзенберга — исполнителя роли Марка Цукерберга и сценарий Аарона Соркина.
83-я церемония вручения премий Американской киноакадемии состоится 27 февраля в Лос-Анджелесе.
25
Янв 11
Янв 11
Время платить по FB-кредитам
Как и ожидалось, Facebook объявил разработчикам игровых приложений об обязательном внедрении своей внутренней валюты — Facebook Credits (при использовании которой 30% денег уходит Цукербергу на новый дом в кассу социальной сети). Впрочем, сегодняшнее объявление только предварительное, и халява в приеме денег с пользователей продлится еще 5 с лишним месяцев, до 1 июля 2011-го. Только после этого использование FB Credits станет обязательным для всех. Впрочем, уже сейчас, по сообщению платформы, на внутреннюю валюту приходится до 70% всего денежного оборота местных соц.игр.
Пока не говорится точно, должны ли фейсбуковские кредиты стать единственным платежным инструментом, или достаточно подключить их в качестве одной из опций. Логичнее, конечно, первый вариант. Зато платформа обещает особое отношение и особые условия (не по процентам, а в основном, по продвижению) тем разработчикам, которые внедряют Facebook Credits глубже — в качестве внутренней валюты игры, то есть лепят ценники на виртуальные товары прямо в кредитсах, без необходимости конвертировать их в подковы, алмазы и прочие фантики. Кроме того, несколько недель назад появился собственный авторизованный офервол, так что даже для такого способа монетизации больше не нужны сторонние подрядчики.
Facebook ввел в обращение внутрисетевую валюту примерно полгода назад, и к настоящему моменту ее использует более 350 приложений от 150 девелоперов, включая все топовые компании типа Zynga, Playfish, CrowdStar и Digital Chocolate. По своему опыту могу сказать, что инструмент еще далеко не идеальный (в плане подключения, статистики и тд), но очень радует как платформа взаимодействует с разработчиками — постоянно собирает фидбек и консультирует по интеграции для повышения доходов. А беспокоит например вот что: бесконтрольная эмиссия кредитов, которые раздаются бесплатно новым пользователям и, как фальшивые доллары, ничего не приносят разработчикам.
24
Янв 11
Янв 11
Плюс миллиард
В минувший уикенд Facebook официально сообщил о привлечении 1,5 млрд долларов от инвесторов, оценивших 100% социальной сети в 50 млрд долларов. 500 млн из них были получены Фейсбуком еще перед Новым годом (раскошелились Goldman Sachs и DST Global), теперь же еще миллиард внесли клиенты Goldman Sachs, проживающие вне США. Дополнительным миллиардом решил ограничиться сам FB: условия транзакции предполагали выбор любого объема финансирования в диапазоне от $375 млн до $1,5 млрд.
Поскольку общее количество акционеров социальной сети неумолимо приближается к 500, столь же неумолимо согласно американским законам приближается и необходимость публикации Фейсбуком открытых финансовых отчетов. Первый подобный отчет компания намерена опубликовать не позднее 30 апреля 2012 года, что позволяет аналитикам считать, что IPO соцсети также состоится не позднее этой даты.
Ну а за обязательную ложку дегтя в новостях про FB как обычно отвечает «Финам»: опрошенный «Ведомостями» руководитель управления корпоративных финансов компании Алексей Курасов посетовал на дороговизну Facebook для финансового инвестора и предположил, что на вторичном рынке акции соцсети возможно «выкупает даже сама Facebook, чтобы сократить количество акционеров и отсрочить выход в публичное поле».
