Есть такая штука — «логика блокбастера». Это сознательное инвестирование сверх-средств в продукт, с тем, чтобы его потребление (в случае кино, например, просмотр) превратилось в предмет обсуждения. Механизм включения сарафанного радио.

Легко отследить на примере «Аватара». Там не только логика блокбастера, там еще на ней была выстроена вся рекламная компания. Т.е. людям говорили, что это сенсационные новые технологии, уникальный подход к созданию истории и прочая прочая.

Одна, кстати, из причин смерти отечественного пи-си геймдева была как раз логика блокбастера, которую начали применять крупные западные разработчики. Это, понятно, упрощение в известной степени, но одно дело конкурировать с геймплеем, идеей, фичами, другое — с роликами, крутой графикой, обилием контента. Здесь нужны инвестиции, развитая индустрия и, очень важно, определенный тип продюсерского мышления. «Не выпустим, пока не готово». «Будет самая крутая игра в мире». «Соберем десять миллионов подписчиков». Можно называть это смелостью, но это скорее стратегический расчет людей, принимающих решения.

На втором витке та же логика способна убить индустрию (что отчасти мы сейчас и наблюдаем), но это уже другая история — история завышенных ожиданий. Важно, что история всегда повторяется. Близок момент, его приближение уже можно наблюдать, когда крупные игроки начнут применять эту логику в социальных играх. Для рынка игр на Facebook (локальный среагирует с опозданием) это будет крайне значимый момент — практически водораздел. Появятся игры, в которых нет «виралки» в привычном понимании, но очень много ААА-класса контента. Они будут распространяться за счет хайпа вокруг самой игры.

Практический вывод для разработчиков только один — в доступных бюджетных рамках повышать качество контента. Подразумевая, что крутые игры все и так уже умеют делать ))

Автор заметки: Леонид Сиротин, оригинал в его фейсбуке.